Grandes Fabricantes Vs. Marcas Blancas
Sigue la guerra entre grandes fabricantes y las marcas blancas que superan el 34% de cuota de mercado.
El partido se pone bueno y se conforma un equipo de galacticos de los Fabricantes, se unen: Danone, Johnson & Johnson, kellogg´s, Nestlé, Coca Cola, o Shewepps y las grandes empresas españolas del sector como Calvo, Campofrio, Pascual, Freixenet, Puig, Etc. Un Once titular de miedo, solo falta que se unan las enseñas de las cadenas de supermercados y hipers, cada vez más populares entre los consumidores por sus bajos precios, hasta un 40 % más baratas.
Como en la formula 1 los grandes fabricantes se agruparon en la FOTA, las grandes marcas se agrupan bajo el paraguas de Promarca, la Asociación de fabricantes de gran consumo.
Empezaremos a ver acciones publicitarias de ambos bandos, al principio los fabricantes en solitario se lanzaron a lavar su imagen.
Mercadona y otras cadenas de supermercados con sus reducciones de referencias en los lineales para obtimizar costes e impulsar las marcas propias, han reducido espacio a las enseñas lideres y de las segundas marcas, logrando desplazarlas.
Ya es el final del primer tiempo, se revisaran las estrategias y se efectuaran los cambios para conquistar la mente del consumidor. esperemos los acontecimientos.
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